近日国务院国资委公布

2022年度100个国有企业品牌建设典型案例

和100个优秀品牌故事名单

我们2个品牌案例

成功入选

快跟小料一起来看看吧！

加强品牌保护 厚植品牌优势

助推企业高质量发展

甘肃祁连山水泥集团股份有限公司

01

案例背景

中国建材集团有限公司旗下成员企业——甘肃祁连山水泥集团股份有限公司（简称“公司或祁连山水泥”），是国家支持的12户重点水泥企业之一，是甘、青、藏区域最大的水泥生产企业和西北地区特种水泥生产基地。公司前身永登水泥厂，成立于1950年，是“一五”时期国家156个重点建设项目之一。公司先后荣获“全国五一劳动奖状”“全国文明单位”“全国建材百强企业”“甘肃省优秀企业”“甘肃省先进基层党组织”“中央企业先进基层党组织”等荣誉称号，产品多次被认定为“国家免检产品”“甘肃名牌产品”，在水泥市场上享有很高知名度与美誉度。“祁连山”商标于2008年9月1日被甘肃省工商行政管理局认定为甘肃省著名商标，2014年1月13日被国家工商行政管理总局认定为中国驰名商标。

中国驰名商标“祁连山”

02

主要做法

（一）积极执行国家知识产权政策

坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实党的二十大精神和中央经济工作会议精神，按照《知识产权强国建设纲要（2021—2035年）》《“十四五”国家知识产权保护和运用规划》和《关于强化知识产权保护的意见》及其推进计划的相关工作部署，强化法治保障、严格产权保护，坚持改革驱动、质量引领，全面加强公司品牌保护，不断提升公司知识产权全链条保护水平。

（二）认真贯彻落实中国建材集团品牌保护要求

公司深入贯彻中国建材集团年度会议决策部署，通过大力实施集团知识产权战略和品牌保护精神，不断加强公司原创技术及关键核心技术知识产权高质量创造、保护与管理运用，强化关键技术成果专利化、标准化。积极实施鼓励引导、树立标杆、强化考核、完善专利管理体系的“四位一体”管理理念，促进品牌保护和建设，推进公司品牌保护工作取得显著成效。

（三）建立健全知识产权制度

为保护公司商标权益，规范商标管理，祁连山水泥根据《商标法》《商标法实施条例》《中国建材集团有限公司知识产权管理与保护办法》及有关法律、法规和规定，结合商标管理工作实际，制定了《商标管理办法》，明确细化商标管理职责、注册申请、使用许可、商标保护机制。

（四）积极寻找法律救济

在与商标侵权行为作斗争的过程中，我们清晰地认识到，对于商标侵权行为要快速采取法律措施去解决。如当得知公司商标被侵权不能通过温和的方式解决时，公司立刻向法院提起侵权诉讼，请求法院判决该公司停止侵权并赔偿公司损失等民事责任。如果不尽快将侵权行为消除，可能会引来更多人的侵权。

（五）密切联系监管主体

公司各层面多次向市、县市场监督局反馈情况，武山县市场监督局开展联合行动，对武山县境内22个假水泥窝点进行清理、拆除，使得武山区域袋装水泥市场得以净化。在假水泥窝点拆除后，多次与经销商沟通，及时填补市场空白点，加大公司产品出厂量，提升市场占有率和市场影响力。

联合监管部门人员实地走访制假售假窝点

（六）按需进行防御注册

为了防止他人在不同类别的商品上使用与“祁连山”相同或近似的商标，切实维护公司利益，公司在与该商标类似或非类似商品类别上分别进行防御注册，有效防止公司的商标权遭受侵害，进而促进品牌的保护。

（七）密切关注国家注册商标动态，进行商标监测

公司一直密切关注国家工商局颁布的每一期《商标公告》，全面了解掌握国家商标主管机关对商标注册、变更、转让、许可、撤销等内容向社会公布的专业性公告，如发现商标局初步审定的商标与公司在相同或者类似的商品或者服务上已注册的商标相同或者近似的，在第一时间向国家商标局提出异议，以免公司的商标权受侵害。

（八）监视跟踪假冒、侵权行为

采取前期实地走访摸排假水泥窝点的方式，排查清楚制假售假具体地点及生产情况，或者委托中介机构、消费者协会等进行调查，一旦发现侵害“祁连山”商标的行为，可向市场监管部门投诉举报，或者直接向人民法院提起诉讼，进而严厉打击制假、造假行为。

监视跟踪制假窝点

（九）发挥驰名商标优势

相较于普通商标，由于驰名商标具有独创性和显著性而可以获得不同程度的跨类保护，其一是对于其他人的恶意抢注，驰名商标可以进行对抗；其二是未经允许，其他公司不得以该驰名商标作为域名注册和不得以该驰名商标作为公司名称注册。“祁连山”商标作为中国驰名商标，公司能够充分其优势进行品牌保护，最大限度地防范假冒伪劣、侵权行为发生，防止他人恶意抢占。

（十）统一商标和企业字号

企业将商标作为字号登记企业名称，使商标和字号统一，能够有效防止他人把企业具有一定知名度的商标作为企业名称中的字号登记并使用。公司注重商标和字号的统一使用，要求下属子公司在公司名称中统一使用“祁连山”字号。酒钢（集团）宏达建材有限责任公司改名为嘉峪关祁连山水泥有限公司，是统一商标和企业字号的具体写照，即有利于企业进行宣传，也有利于消费者牢记和区别。

（十一）突出宣传商标

一些企业在产品外包装上，往往突出商品通用名称，忽视商标的作用，将商标放在不显眼的位置上，使商标失去了区分商品和服务来源的作用。我公司历来非常重视商标的宣传工作，销售水泥产品时将“祁连山”商标置于产品包装的显眼位置、运输混凝土时将“祁连山”印刷在运输工具上进行品牌宣传，使消费者能够在短时间内确定是“祁连山”牌的水泥产品，从而提升认同感和购买欲。

03

品牌保护的效果

（一）促进地区经济发展

名牌产品的发展是地区经济发展的领头羊。甘肃省地处西北经济欠发达，境内实力雄厚的大企业相对较少，而“祁连山”商标是中国驰名商标，在西北地区具有极大的影响力，公司利用品牌效应能够推动地区经济发展。如公司下属子企业漳县公司重视商标保护，积极发挥品牌优势，提高自身竞争力，成为定西市重点支柱企业和纳税大户，全年税收占漳县税收近半，为定西市经济运行精彩开局发挥着积极作用。

（二）净化市场营销环境

近几年销售区域内的岷、漳县城及周边乡镇的终端用户长期使用贴牌“祁连山”水泥，而假冒伪劣产品的源头主要在陇西县城一带，公司各级次通过配合各市县市场监督管理局实名举报终端维权，参与打假维权行动，拆除了陇西造假源头的设备，沉重打击了制假造假团伙的嚣张气焰，从根源上肃清了假水泥的窝点，有效净化区域市场，改善了水泥销售环境。

拆除制假现场

（三）有效提升市场占有率

陇西县监督管理部门共计查处制假售假水泥窝点8处，经化验鉴定确认陇西县内8处销售假劣水泥。对陇西县内制假售假水泥窝点的拆除和查封，使得陇西县内市场环境得到了有效净化，同时我公司袋装水泥出厂销量也随之大幅提升，有效提升市场占有率。

（四）树立企业的品牌形象,提升企业核心竞争力

商标是一个企业的产品或者服务的质量体现,是商誉和知名度的载体,是企业竞争优势的重要来源之一,关系着企业的生存和发展问题。我公司历来注重品牌建设，积极开展打假行动，通过多种途径进行品牌保护，取得了令人可喜的成绩，树立了企业良好的品牌形象，极大地提升了企业核心竞争力和影响力。

（五）恶意抢注、搭便车现象得到遏制

商标作为企业的无形资产,是企业市场竞争中重要的竞争手段,公司不断强化品牌保护力度，竭尽全力遏制他人恶意抢注“祁连山”商标和搭便车现象,将做好商标的保护工作置于重要地位,防止、杜绝出现类似恶意抢注商标、混淆商标、搭便车等现象,消除了对企业的声誉影响,维护了企业的良好形象,保障了企业的根本利益。

（六）充分巩固中国驰名商标优势地位

派仕得公司商标侵权纠纷案历时两年多，在社会上引起不小的动静，间接使得“祁连山”商标名声大噪，进一步被公众所熟知，社会影响力显著提升，极大地巩固了“祁连山”作为中国驰名商标的优势地位，使品牌保护更加有保障，对制假造假侵权人形成严重威慑，进一步规范了水泥产品市场，使消费者能够放心使用祁连山所生产的水泥产品。

（七）产品质量更加值得信赖

公司深知企业的核心竞争力最主要的还是企业的产品，故而公司严把产品质量关，不遗余力地生产让客户满意的产品。一般说来，良好的品牌意味着优良的品质，品牌品质的体现在于其持久性，一款好的品牌产品，应该是禁得起考验的，即使在使用环境恶劣的情况下，品牌产品仍然可以发挥良好的作用，公司在产品质量上下苦功夫，时刻存在危机意识，严格把控质量关，制定行之有效的应对策略，积极促进品牌保护，得心应手地化解品牌保护面临巨大的难题。

以“124”为核心的SINOMA品牌国际化

发展实践

中国中材国际工程股份有限公司

01

案例背景

2022年2月,习近平总书记在中央全面深化改革委员会第二十四次会议上强调，“加快建设一批产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业”。

世界一流企业不仅要有一流的产品和服务，也要有一流的品牌。品牌建设是国际竞争的主战场，是全球产业主导地位的“试金石”。

中国建材集团有限公司（简称中国建材集团）是我国建材行业“走出去”的排头兵，作为集团三大业务板块之一“工程及技术服务”的核心成员企业，中国中材国际工程股份有限公司（简称“中材国际”“公司”）是全球最大的水泥技术装备工程系统集成服务商，中国工业大奖获奖企业。自成立以来，中材国际坚持走国际化发展之路，按照国际化运营和品牌建设同部署、同推进，以国际工程为载体，推动中国技术、中国标准、中国制造和中国品牌走向世界，“SINOMA”品牌成为国际建材工程技术装备市场最具影响力的品牌之一。

02

主要做法

（一）坚持战略引领，强化品牌国际化顶层设计

中材国际成立之初，就深刻认识到品牌建设的重要意义，强调完善国际品牌战略是建设一流企业的必然选择，“SINOMA”品牌应运而生，品牌标识犹如海上磅礴升起的太阳，代表着振奋向上的精神力量，强烈表达出“执着、团结、领先”的精神内核。

二十余年来，中材国际以建设“材料工业世界一流服务商”为愿景，不断丰富“SINOMA”品牌内涵，逐步形成以打造世界一流“SINOMA”品牌为目标，坚持“全球布局”和“属地深耕”双轮驱动，建设创新、品质、价值、责任“四位一体”的“124”品牌国际化发展体系，通过健全品牌组织机构、加大品牌宣传、深化国际合作等多措并举，持续提升品牌知名度和影响力。

中材国际“124”品牌国际化发展体系

（二）坚持双轮驱动，夯实品牌国际化发展根基

1.强化全球布局，加速品牌国际化进程

2002年，中材国际积极响应国家“走出去”号召，大规模实施国际化战略。通过整合国内水泥技术装备工程服务优质资源，建立贯通EPC全产业链的“一站式”业务模式，以沙特市场为突破口，全面进军全球市场。截至2022年，公司在85个国家承建293条水泥生产线，海外合同累计超过3000亿。2022年，公司海外业务收入166亿，较2005年增长15倍，国际化指数超40%，国际化水平和影响力显著提升。

2008年6月23日，习近平同志在沙特接见公司现场管理人员时提出，“重质量、讲信誉，争创中国品牌，树立中国形象。”同年，公司的国际市场份额首次超越欧洲主要竞争对手，并连续15年蝉联世界第一，彻底改写了世界水泥工程市场的竞争格局。SINOMA的旗帜在 “一带一路”沿线国家，在世界各地高高飘扬，成为享誉全球的知名品牌。

2.深化属地深耕，打造品牌本土化标杆

中材国际充分发挥“走出去”过程中积累的技术、品牌及管理优势，结合所在国市场需求，在有条件、有潜力的区域“深耕细作”，一国一策谋求可持续发展。按照“223N”属地经营发展模式，立足国内与属地2种资源、2个市场，深化发展多元工程、属地服务、产业投资“3”种业态，着力打造“N”个属地大利润平台。截至2022年，公司在全球设有36家属地化机构，在电力、矿业、基建等行业累计新签多元工程合同290亿；境外在手运维生产线45条，在手合同额115亿，水泥运维年产能超过7000万吨；通过新建、合资、并购等多种方式，实施境外产业投资15项，投资总额13亿，完成全球金属彩石瓦屋面系统发展规划，成功斩获2022年非洲住房大奖。顺利建成尼日利亚、埃及、伊拉克3大亿元利润平台，尼日利亚公司获评中尼建交50周年荣誉企业、优秀在尼中资企业。

（三）坚持四位一体，丰富品牌国际化发展内涵

1.创新为先，培育SINOMA品牌“驱动力”

中材国际始终坚持创新是企业发展和品牌建设的根本动力，持续推动创新链与产业链深度融合，有效构建“研产用”一体化创新体系，高水平科研成果不断显现。超低排放及能效指标全球领先，自主研发BIM数字化平台，实现全生命周期、全要素数字化管理；联合发布智能工厂、智慧矿山建设指南，研发建设智能工厂100余座，劳动生产率提升50%以上。先后发布国际、国家及行业标准231项，拥有专利2323项，获得国家科技进步奖11项，所属企业荣获科改示范企业、国家技术创新示范企业、制造业单项冠军示范企业等诸多荣誉，为打造世界一流品牌奠定了坚实的技术基础。

同时，中材国际持续推动以SINOMA为标志的中国标准、中国装备和中国技术走向世界。其中越南福山日产5000吨水泥生产线是第一条采用100%国产化SINOMA装备的海外水泥工程项目；阿联酋UCC日产万吨水泥生产线是中国首条在海外以总承包方式承建的具有中国自主知识产权的日产万吨水泥熟料生产线，打破了欧洲企业长期主导国际大规模水泥工程建设市场的局面，全面实现关键装备从成套进口、全面国产化到整线出口的重大飞跃。

阿联酋UCC日产万吨水泥生产线

2.品质为本，铸造SINOMA品牌“生命力”

中材国际始终秉承“做精品工程，塑全球品牌”理念，恪守精益求精的工匠精神，在茫茫的戈壁荒漠、在严寒的雪域高原、在酷热的红海之滨，建设了一座座高品质的现代化工厂，架起了一座座友谊的桥梁，多次荣获中国建设工程鲁班奖、国家优质工程金奖等国内外最高奖项。其中，埃及GOE6*6000t/d项目是世界水泥工业史上迄今在同一地点、同时同步建设的最大规模的水泥生产线，被誉为水泥王国的“金字塔”，同时斩获鲁班奖和国家优质工程金奖。保加利亚Denvy 4000t/d水泥生产线荣获保加利亚最高建筑奖和鲁班奖，是行业内第一个荣获国际国内双项最高荣誉的项目。匈牙利NOSTRA 2500t/d水泥生产线被当地媒体称为“世界最美丽的水泥厂”。埃及苏伊士运河大桥项目是目前世界上跨度最大的双翼平旋铁路桥。尼日利亚Dangote炼油厂项目获评“全球最具影响力的20个项目之一”。

公司凭借卓越的工程品质，赢得全球客户和多国领导人的广泛好评和肯定，与拉法基、海德堡、Dangote等全球水泥巨头建立了长期战略合作关系，沙特、埃及、越南等地众多项目后续投资的二线、三线都由公司承建，SINOMA品牌美誉度和影响力持续提升。以Dangote为例，自2008年起，双方正式开启15年的真诚合作之旅，合同金额累计超过200亿。目前，Dangote所有水泥项目均是与我方议标，双方携手在非洲大地上建成15座水泥厂和4座粉磨站，每年提供水泥产能3850万吨，显著提升了非洲水泥工业技术水平，助力Dangote集团成为非洲第一大水泥企业，共同创造了中非合作的优秀典范。

埃及GOE 6*6000t/d水泥生产线项目

3.价值为纲，打造SINOMA品牌“竞争力”

中材国际以“创建世界一流三年专项行动”为抓手，全面实施价值创造行动，实现与客户、供应商、员工、股东共同发展，不断提升SINOMA品牌价值。坚持合作共赢，持续深化拓展与国内外合作伙伴全方位、多领域、深层次的长期合作，构建战略合作生态圈；积极推进供应商管理体系，带动供应链上下游共同进步、协同发展。坚持以人为本，充分保障员工基本权益，持续完善人力培养和激励机制，有效构建上市公司-所属企业-工程项目三级四类中长期激励架构，激励人数超1700人，占比达12%。坚持回馈股东，强化主动型投资者关系管理，为股东创造卓越、稳定的价值回报，自成立以来，连续18年向股东派发现金分红约45亿，资本市场形象显著提升，入选“上市公司综合健康指数百强”榜单、获评“中国上市公司百强企业”。

4.责任为基，提升SINOMA品牌“影响力”

中材国际始终遵循“为当地经济做贡献、与当地企业合作、为当地人民服务”合作共赢三原则，以先进成熟、绿色环保的水泥技术、装备和服务，推动当地建立现代化建材工业体系，助力当地经济发展和社会进步。公司积极履行社会责任，推动解决当地就业，属地员工雇佣比例超过60%。在俄罗斯、摩洛哥、埃塞俄比亚、南非、印尼等多国，通过捐资、捐物、援建等方式助力当地教育事业发展，改善当地基础设施环境。在坦桑尼亚，在达累斯萨拉姆大学开展校园招聘宣讲活动，为当地大学生提供实习、就业的发展平台。在叙利亚，建成绿色生态循环示范区，创造了方圆数百公里的沙漠绿洲，当地人主动把“SINOMA”做成路标和车贴。疫情期间，9000余名员工逆行出征，克服重重困难，全力保障全球258个项目按期履约，彰显了SINOMA讲信誉、重履约的品牌形象。公司及所属企业案例入选《中央企业海外社会责任蓝皮书》《“百企千村”国企力量蓝皮书》《“一带一路”优秀实践案例选编》。

中材国际高度重视品牌宣传，积极拓展品牌传播形式，利用“一网一微一刊三账号”宣传平台，积极主动展现企业发展成就、创新成效、典型事迹和感人故事。在尼日利亚，推动跨文化融合试点,第一个“中文工坊”平台率先落地，组织“云开放”活动，通过一个个气势恢宏的工程项目和惠及民生的多元投资，深化合作，增进友谊，共筑梦想；编制发布尼日利亚国别社会责任报告，讲好中国故事，展现央企的大国担当。

积极践行世界公民责任

03

案例效果

品牌不仅是一家企业的名片，也是一个国家软实力的象征。习近平总书记指出，“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变。”中材国际勇担中国企业“走出去”重任，持续提升SINOMA品牌知名度和影响力，取得了显著的成效。

2022年，营业收入和净利润实现逆市上扬，较走出去之初分别增长36倍和56倍，复合增长率均超20%。公司再次上榜ENR“全球最大250家国际承包商”，位列全球44位，同比上升16位；荣登2022全球建筑材料上市公司综合实力TOP100排行榜第48位，同比上升4位；荣获国资委双百行动标杆企业，第十七届“金圆桌奖”公司治理特别贡献奖、上市公司金牛社会责任奖、央企ESG治理先锋50指数等多项荣誉，“SINOMA”品牌成为世界建材行业的中国名片。

未来，中材国际将继续以“推动绿色智能、服务美好世界”为使命，以建设“材料工业世界一流服务商”为愿景，持续完善创新、品质、价值、责任四位一体的品牌管理体系，持续提升“SINOMA”品牌竞争力，加快建设“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”的世界一流企业！‍

近日国务院国资委公布

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加强品牌保护 厚植品牌优势

助推企业高质量发展

甘肃祁连山水泥集团股份有限公司

01

案例背景

中国建材集团有限公司旗下成员企业——甘肃祁连山水泥集团股份有限公司（简称“公司或祁连山水泥”），是国家支持的12户重点水泥企业之一，是甘、青、藏区域最大的水泥生产企业和西北地区特种水泥生产基地。公司前身永登水泥厂，成立于1950年，是“一五”时期国家156个重点建设项目之一。公司先后荣获“全国五一劳动奖状”“全国文明单位”“全国建材百强企业”“甘肃省优秀企业”“甘肃省先进基层党组织”“中央企业先进基层党组织”等荣誉称号，产品多次被认定为“国家免检产品”“甘肃名牌产品”，在水泥市场上享有很高知名度与美誉度。“祁连山”商标于2008年9月1日被甘肃省工商行政管理局认定为甘肃省著名商标，2014年1月13日被国家工商行政管理总局认定为中国驰名商标。

中国驰名商标“祁连山”

02

主要做法

（一）积极执行国家知识产权政策

坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实党的二十大精神和中央经济工作会议精神，按照《知识产权强国建设纲要（2021—2035年）》《“十四五”国家知识产权保护和运用规划》和《关于强化知识产权保护的意见》及其推进计划的相关工作部署，强化法治保障、严格产权保护，坚持改革驱动、质量引领，全面加强公司品牌保护，不断提升公司知识产权全链条保护水平。

（二）认真贯彻落实中国建材集团品牌保护要求

公司深入贯彻中国建材集团年度会议决策部署，通过大力实施集团知识产权战略和品牌保护精神，不断加强公司原创技术及关键核心技术知识产权高质量创造、保护与管理运用，强化关键技术成果专利化、标准化。积极实施鼓励引导、树立标杆、强化考核、完善专利管理体系的“四位一体”管理理念，促进品牌保护和建设，推进公司品牌保护工作取得显著成效。

（三）建立健全知识产权制度

为保护公司商标权益，规范商标管理，祁连山水泥根据《商标法》《商标法实施条例》《中国建材集团有限公司知识产权管理与保护办法》及有关法律、法规和规定，结合商标管理工作实际，制定了《商标管理办法》，明确细化商标管理职责、注册申请、使用许可、商标保护机制。

（四）积极寻找法律救济

在与商标侵权行为作斗争的过程中，我们清晰地认识到，对于商标侵权行为要快速采取法律措施去解决。如当得知公司商标被侵权不能通过温和的方式解决时，公司立刻向法院提起侵权诉讼，请求法院判决该公司停止侵权并赔偿公司损失等民事责任。如果不尽快将侵权行为消除，可能会引来更多人的侵权。

（五）密切联系监管主体

公司各层面多次向市、县市场监督局反馈情况，武山县市场监督局开展联合行动，对武山县境内22个假水泥窝点进行清理、拆除，使得武山区域袋装水泥市场得以净化。在假水泥窝点拆除后，多次与经销商沟通，及时填补市场空白点，加大公司产品出厂量，提升市场占有率和市场影响力。

联合监管部门人员实地走访制假售假窝点

（六）按需进行防御注册

为了防止他人在不同类别的商品上使用与“祁连山”相同或近似的商标，切实维护公司利益，公司在与该商标类似或非类似商品类别上分别进行防御注册，有效防止公司的商标权遭受侵害，进而促进品牌的保护。

（七）密切关注国家注册商标动态，进行商标监测

公司一直密切关注国家工商局颁布的每一期《商标公告》，全面了解掌握国家商标主管机关对商标注册、变更、转让、许可、撤销等内容向社会公布的专业性公告，如发现商标局初步审定的商标与公司在相同或者类似的商品或者服务上已注册的商标相同或者近似的，在第一时间向国家商标局提出异议，以免公司的商标权受侵害。

（八）监视跟踪假冒、侵权行为

采取前期实地走访摸排假水泥窝点的方式，排查清楚制假售假具体地点及生产情况，或者委托中介机构、消费者协会等进行调查，一旦发现侵害“祁连山”商标的行为，可向市场监管部门投诉举报，或者直接向人民法院提起诉讼，进而严厉打击制假、造假行为。

监视跟踪制假窝点

（九）发挥驰名商标优势

相较于普通商标，由于驰名商标具有独创性和显著性而可以获得不同程度的跨类保护，其一是对于其他人的恶意抢注，驰名商标可以进行对抗；其二是未经允许，其他公司不得以该驰名商标作为域名注册和不得以该驰名商标作为公司名称注册。“祁连山”商标作为中国驰名商标，公司能够充分其优势进行品牌保护，最大限度地防范假冒伪劣、侵权行为发生，防止他人恶意抢占。

（十）统一商标和企业字号

企业将商标作为字号登记企业名称，使商标和字号统一，能够有效防止他人把企业具有一定知名度的商标作为企业名称中的字号登记并使用。公司注重商标和字号的统一使用，要求下属子公司在公司名称中统一使用“祁连山”字号。酒钢（集团）宏达建材有限责任公司改名为嘉峪关祁连山水泥有限公司，是统一商标和企业字号的具体写照，即有利于企业进行宣传，也有利于消费者牢记和区别。

（十一）突出宣传商标

一些企业在产品外包装上，往往突出商品通用名称，忽视商标的作用，将商标放在不显眼的位置上，使商标失去了区分商品和服务来源的作用。我公司历来非常重视商标的宣传工作，销售水泥产品时将“祁连山”商标置于产品包装的显眼位置、运输混凝土时将“祁连山”印刷在运输工具上进行品牌宣传，使消费者能够在短时间内确定是“祁连山”牌的水泥产品，从而提升认同感和购买欲。

03

品牌保护的效果

（一）促进地区经济发展

名牌产品的发展是地区经济发展的领头羊。甘肃省地处西北经济欠发达，境内实力雄厚的大企业相对较少，而“祁连山”商标是中国驰名商标，在西北地区具有极大的影响力，公司利用品牌效应能够推动地区经济发展。如公司下属子企业漳县公司重视商标保护，积极发挥品牌优势，提高自身竞争力，成为定西市重点支柱企业和纳税大户，全年税收占漳县税收近半，为定西市经济运行精彩开局发挥着积极作用。

（二）净化市场营销环境

近几年销售区域内的岷、漳县城及周边乡镇的终端用户长期使用贴牌“祁连山”水泥，而假冒伪劣产品的源头主要在陇西县城一带，公司各级次通过配合各市县市场监督管理局实名举报终端维权，参与打假维权行动，拆除了陇西造假源头的设备，沉重打击了制假造假团伙的嚣张气焰，从根源上肃清了假水泥的窝点，有效净化区域市场，改善了水泥销售环境。

拆除制假现场

（三）有效提升市场占有率

陇西县监督管理部门共计查处制假售假水泥窝点8处，经化验鉴定确认陇西县内8处销售假劣水泥。对陇西县内制假售假水泥窝点的拆除和查封，使得陇西县内市场环境得到了有效净化，同时我公司袋装水泥出厂销量也随之大幅提升，有效提升市场占有率。

（四）树立企业的品牌形象,提升企业核心竞争力

商标是一个企业的产品或者服务的质量体现,是商誉和知名度的载体,是企业竞争优势的重要来源之一,关系着企业的生存和发展问题。我公司历来注重品牌建设，积极开展打假行动，通过多种途径进行品牌保护，取得了令人可喜的成绩，树立了企业良好的品牌形象，极大地提升了企业核心竞争力和影响力。

（五）恶意抢注、搭便车现象得到遏制

商标作为企业的无形资产,是企业市场竞争中重要的竞争手段,公司不断强化品牌保护力度，竭尽全力遏制他人恶意抢注“祁连山”商标和搭便车现象,将做好商标的保护工作置于重要地位,防止、杜绝出现类似恶意抢注商标、混淆商标、搭便车等现象,消除了对企业的声誉影响,维护了企业的良好形象,保障了企业的根本利益。

（六）充分巩固中国驰名商标优势地位

派仕得公司商标侵权纠纷案历时两年多，在社会上引起不小的动静，间接使得“祁连山”商标名声大噪，进一步被公众所熟知，社会影响力显著提升，极大地巩固了“祁连山”作为中国驰名商标的优势地位，使品牌保护更加有保障，对制假造假侵权人形成严重威慑，进一步规范了水泥产品市场，使消费者能够放心使用祁连山所生产的水泥产品。

（七）产品质量更加值得信赖

公司深知企业的核心竞争力最主要的还是企业的产品，故而公司严把产品质量关，不遗余力地生产让客户满意的产品。一般说来，良好的品牌意味着优良的品质，品牌品质的体现在于其持久性，一款好的品牌产品，应该是禁得起考验的，即使在使用环境恶劣的情况下，品牌产品仍然可以发挥良好的作用，公司在产品质量上下苦功夫，时刻存在危机意识，严格把控质量关，制定行之有效的应对策略，积极促进品牌保护，得心应手地化解品牌保护面临巨大的难题。

以“124”为核心的SINOMA品牌国际化

发展实践

中国中材国际工程股份有限公司

01

案例背景

2022年2月,习近平总书记在中央全面深化改革委员会第二十四次会议上强调，“加快建设一批产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业”。

世界一流企业不仅要有一流的产品和服务，也要有一流的品牌。品牌建设是国际竞争的主战场，是全球产业主导地位的“试金石”。

中国建材集团有限公司（简称中国建材集团）是我国建材行业“走出去”的排头兵，作为集团三大业务板块之一“工程及技术服务”的核心成员企业，中国中材国际工程股份有限公司（简称“中材国际”“公司”）是全球最大的水泥技术装备工程系统集成服务商，中国工业大奖获奖企业。自成立以来，中材国际坚持走国际化发展之路，按照国际化运营和品牌建设同部署、同推进，以国际工程为载体，推动中国技术、中国标准、中国制造和中国品牌走向世界，“SINOMA”品牌成为国际建材工程技术装备市场最具影响力的品牌之一。

02

主要做法

（一）坚持战略引领，强化品牌国际化顶层设计

中材国际成立之初，就深刻认识到品牌建设的重要意义，强调完善国际品牌战略是建设一流企业的必然选择，“SINOMA”品牌应运而生，品牌标识犹如海上磅礴升起的太阳，代表着振奋向上的精神力量，强烈表达出“执着、团结、领先”的精神内核。

二十余年来，中材国际以建设“材料工业世界一流服务商”为愿景，不断丰富“SINOMA”品牌内涵，逐步形成以打造世界一流“SINOMA”品牌为目标，坚持“全球布局”和“属地深耕”双轮驱动，建设创新、品质、价值、责任“四位一体”的“124”品牌国际化发展体系，通过健全品牌组织机构、加大品牌宣传、深化国际合作等多措并举，持续提升品牌知名度和影响力。

中材国际“124”品牌国际化发展体系

（二）坚持双轮驱动，夯实品牌国际化发展根基

1.强化全球布局，加速品牌国际化进程

2002年，中材国际积极响应国家“走出去”号召，大规模实施国际化战略。通过整合国内水泥技术装备工程服务优质资源，建立贯通EPC全产业链的“一站式”业务模式，以沙特市场为突破口，全面进军全球市场。截至2022年，公司在85个国家承建293条水泥生产线，海外合同累计超过3000亿。2022年，公司海外业务收入166亿，较2005年增长15倍，国际化指数超40%，国际化水平和影响力显著提升。

2008年6月23日，习近平同志在沙特接见公司现场管理人员时提出，“重质量、讲信誉，争创中国品牌，树立中国形象。”同年，公司的国际市场份额首次超越欧洲主要竞争对手，并连续15年蝉联世界第一，彻底改写了世界水泥工程市场的竞争格局。SINOMA的旗帜在 “一带一路”沿线国家，在世界各地高高飘扬，成为享誉全球的知名品牌。

2.深化属地深耕，打造品牌本土化标杆

中材国际充分发挥“走出去”过程中积累的技术、品牌及管理优势，结合所在国市场需求，在有条件、有潜力的区域“深耕细作”，一国一策谋求可持续发展。按照“223N”属地经营发展模式，立足国内与属地2种资源、2个市场，深化发展多元工程、属地服务、产业投资“3”种业态，着力打造“N”个属地大利润平台。截至2022年，公司在全球设有36家属地化机构，在电力、矿业、基建等行业累计新签多元工程合同290亿；境外在手运维生产线45条，在手合同额115亿，水泥运维年产能超过7000万吨；通过新建、合资、并购等多种方式，实施境外产业投资15项，投资总额13亿，完成全球金属彩石瓦屋面系统发展规划，成功斩获2022年非洲住房大奖。顺利建成尼日利亚、埃及、伊拉克3大亿元利润平台，尼日利亚公司获评中尼建交50周年荣誉企业、优秀在尼中资企业。

（三）坚持四位一体，丰富品牌国际化发展内涵

1.创新为先，培育SINOMA品牌“驱动力”

中材国际始终坚持创新是企业发展和品牌建设的根本动力，持续推动创新链与产业链深度融合，有效构建“研产用”一体化创新体系，高水平科研成果不断显现。超低排放及能效指标全球领先，自主研发BIM数字化平台，实现全生命周期、全要素数字化管理；联合发布智能工厂、智慧矿山建设指南，研发建设智能工厂100余座，劳动生产率提升50%以上。先后发布国际、国家及行业标准231项，拥有专利2323项，获得国家科技进步奖11项，所属企业荣获科改示范企业、国家技术创新示范企业、制造业单项冠军示范企业等诸多荣誉，为打造世界一流品牌奠定了坚实的技术基础。

同时，中材国际持续推动以SINOMA为标志的中国标准、中国装备和中国技术走向世界。其中越南福山日产5000吨水泥生产线是第一条采用100%国产化SINOMA装备的海外水泥工程项目；阿联酋UCC日产万吨水泥生产线是中国首条在海外以总承包方式承建的具有中国自主知识产权的日产万吨水泥熟料生产线，打破了欧洲企业长期主导国际大规模水泥工程建设市场的局面，全面实现关键装备从成套进口、全面国产化到整线出口的重大飞跃。

阿联酋UCC日产万吨水泥生产线

2.品质为本，铸造SINOMA品牌“生命力”

中材国际始终秉承“做精品工程，塑全球品牌”理念，恪守精益求精的工匠精神，在茫茫的戈壁荒漠、在严寒的雪域高原、在酷热的红海之滨，建设了一座座高品质的现代化工厂，架起了一座座友谊的桥梁，多次荣获中国建设工程鲁班奖、国家优质工程金奖等国内外最高奖项。其中，埃及GOE6*6000t/d项目是世界水泥工业史上迄今在同一地点、同时同步建设的最大规模的水泥生产线，被誉为水泥王国的“金字塔”，同时斩获鲁班奖和国家优质工程金奖。保加利亚Denvy 4000t/d水泥生产线荣获保加利亚最高建筑奖和鲁班奖，是行业内第一个荣获国际国内双项最高荣誉的项目。匈牙利NOSTRA 2500t/d水泥生产线被当地媒体称为“世界最美丽的水泥厂”。埃及苏伊士运河大桥项目是目前世界上跨度最大的双翼平旋铁路桥。尼日利亚Dangote炼油厂项目获评“全球最具影响力的20个项目之一”。

公司凭借卓越的工程品质，赢得全球客户和多国领导人的广泛好评和肯定，与拉法基、海德堡、Dangote等全球水泥巨头建立了长期战略合作关系，沙特、埃及、越南等地众多项目后续投资的二线、三线都由公司承建，SINOMA品牌美誉度和影响力持续提升。以Dangote为例，自2008年起，双方正式开启15年的真诚合作之旅，合同金额累计超过200亿。目前，Dangote所有水泥项目均是与我方议标，双方携手在非洲大地上建成15座水泥厂和4座粉磨站，每年提供水泥产能3850万吨，显著提升了非洲水泥工业技术水平，助力Dangote集团成为非洲第一大水泥企业，共同创造了中非合作的优秀典范。

埃及GOE 6*6000t/d水泥生产线项目

3.价值为纲，打造SINOMA品牌“竞争力”

中材国际以“创建世界一流三年专项行动”为抓手，全面实施价值创造行动，实现与客户、供应商、员工、股东共同发展，不断提升SINOMA品牌价值。坚持合作共赢，持续深化拓展与国内外合作伙伴全方位、多领域、深层次的长期合作，构建战略合作生态圈；积极推进供应商管理体系，带动供应链上下游共同进步、协同发展。坚持以人为本，充分保障员工基本权益，持续完善人力培养和激励机制，有效构建上市公司-所属企业-工程项目三级四类中长期激励架构，激励人数超1700人，占比达12%。坚持回馈股东，强化主动型投资者关系管理，为股东创造卓越、稳定的价值回报，自成立以来，连续18年向股东派发现金分红约45亿，资本市场形象显著提升，入选“上市公司综合健康指数百强”榜单、获评“中国上市公司百强企业”。

4.责任为基，提升SINOMA品牌“影响力”

中材国际始终遵循“为当地经济做贡献、与当地企业合作、为当地人民服务”合作共赢三原则，以先进成熟、绿色环保的水泥技术、装备和服务，推动当地建立现代化建材工业体系，助力当地经济发展和社会进步。公司积极履行社会责任，推动解决当地就业，属地员工雇佣比例超过60%。在俄罗斯、摩洛哥、埃塞俄比亚、南非、印尼等多国，通过捐资、捐物、援建等方式助力当地教育事业发展，改善当地基础设施环境。在坦桑尼亚，在达累斯萨拉姆大学开展校园招聘宣讲活动，为当地大学生提供实习、就业的发展平台。在叙利亚，建成绿色生态循环示范区，创造了方圆数百公里的沙漠绿洲，当地人主动把“SINOMA”做成路标和车贴。疫情期间，9000余名员工逆行出征，克服重重困难，全力保障全球258个项目按期履约，彰显了SINOMA讲信誉、重履约的品牌形象。公司及所属企业案例入选《中央企业海外社会责任蓝皮书》《“百企千村”国企力量蓝皮书》《“一带一路”优秀实践案例选编》。

中材国际高度重视品牌宣传，积极拓展品牌传播形式，利用“一网一微一刊三账号”宣传平台，积极主动展现企业发展成就、创新成效、典型事迹和感人故事。在尼日利亚，推动跨文化融合试点,第一个“中文工坊”平台率先落地，组织“云开放”活动，通过一个个气势恢宏的工程项目和惠及民生的多元投资，深化合作，增进友谊，共筑梦想；编制发布尼日利亚国别社会责任报告，讲好中国故事，展现央企的大国担当。

积极践行世界公民责任

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案例效果

品牌不仅是一家企业的名片，也是一个国家软实力的象征。习近平总书记指出，“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变。”中材国际勇担中国企业“走出去”重任，持续提升SINOMA品牌知名度和影响力，取得了显著的成效。

2022年，营业收入和净利润实现逆市上扬，较走出去之初分别增长36倍和56倍，复合增长率均超20%。公司再次上榜ENR“全球最大250家国际承包商”，位列全球44位，同比上升16位；荣登2022全球建筑材料上市公司综合实力TOP100排行榜第48位，同比上升4位；荣获国资委双百行动标杆企业，第十七届“金圆桌奖”公司治理特别贡献奖、上市公司金牛社会责任奖、央企ESG治理先锋50指数等多项荣誉，“SINOMA”品牌成为世界建材行业的中国名片。

未来，中材国际将继续以“推动绿色智能、服务美好世界”为使命，以建设“材料工业世界一流服务商”为愿景，持续完善创新、品质、价值、责任四位一体的品牌管理体系，持续提升“SINOMA”品牌竞争力，加快建设“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”的世界一流企业！‍