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2019年前三季度中国游戏行业基本格局分析:用户规模继续维持低增长[图]

2019年12月02日

1行业增长小幅回升用户规模继续维持低增长 2019年前三季度国内游戏市场实际销售收入17322亿元同比增长78增速比2018年53的增速有回升游戏市场用户规模651亿人比2018年增长了4用户规模在2014年以后仅能维持个位数增长增量用户越来越少存量竞争的情况不断加剧目前智能手机和4G网络的普及率已经处于较高状态在短期内技术无突破性发展的情况下预计用户规模继续维持低速增长国内游戏市场规模变动情况 数据来源公共资料整理 相关报告智研咨询发布的《2020-2026年中国游戏行业市场竞争模式及投资战略咨询报告》国内游戏市场用户规模变动情况 数据来源公共资料整理 2移动游戏继续支撑行业增长 在包括端游页游主机游戏等在内的游戏平台中移动游戏以其门槛低碎片化以及普及率高等特点成为了支撑游戏市场增长的主要驱动力2019年前三季度移动游戏市场规模11789亿元同比增加189增长幅度高于游戏行业整体增幅超10PCT2019年前三季度移动游戏份额占整个游戏市场的6806比2019年上半年又提升了331pct移动游戏目前国内游戏市场发展的主要推动力量国内移动游戏市场规模变动情况 数据来源公共资料整理 3棋牌类游戏受版号控制政策影响明显大厂产品包揽畅销榜和收入榜头部 由于机构调整原因自2018年第二季度开始游戏版号的申报审批与备案长期处于停滞状态未获版号的游戏产品无法上架更无法实现商业化变现 自2018年年末开始游戏版号问题已经得到解决版号的审批进入常态化截止至2019年11月中旬国内版号审批重启后共发放版号24批数量超过1300余款从目前发放版号的速度和节奏来看相比过去几年能够获批的版号数量已经有了比较明显的减少其中棋牌类游戏受到的影响较大版号限发前棋牌类过审比例可以达到30-40左右但限发后占比已经不到2下滑的幅度十分明显相对的MMO和益智类的游戏产品过审数量比较多 通过对版号的控制直接从供给的源头上限制了低质量游戏产品的上线有利于鼓励游戏厂商提高对精品游戏的研发力度由于新上线产品数量的明显减少头部游戏产品的吸引力增强马太效应加剧流量和流水都开始有向大厂头部精品游戏产品倾斜的趋势2019H1移动游戏产品收入排名 数据来源公共资料整理 4海外市场增量空间明显中小厂商实现突围 在国内面临存量竞争压力增大以及版号政策严格限制的环境下国内游戏厂商开始向海外发展寻求新的增长点2019Q3中国自主研发游戏海外市场实际销售收入314亿美元同比增长293环比增长92是国内增速的2倍海外地区的增长空间比国内更加广阔美国日本和韩国是中国自研游戏最重要的海外市场收入合计占海外总收入的628中国自主研发游戏海外市场实际销售收入与增长率 数据来源公共资料整理中国自主研发游戏海内外市场实际销售收入环比增长率 数据来源公共资料整理 从10月国内手游在海外收入的情况来看虽然腾讯和网易在国内头部游戏产品上处于长期垄断的低位但是在海外地区国内的中小厂商也可以凭借自身的产品实现突围在近3个月海外收入最高的20款中国手游中虽然腾讯与网易的产品依然排名比较靠前但也两家仅有2-3款游戏在榜2019年9-10月中国手游海外收入TOP10 数据来源公共资料整理本文采编CY353中国产业信息网微信公众号中国产业信息网微信服务号