【 仪表网 仪表深度】10月12日，中国网络视听节目服务协会在成都发布《2020中国网络视听发展研究报告》(《报告》)，首度公开我国网络视听用户规模和产业规模。《报告》显示，截至2020年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿，2019年网络视听产业规模达4541.3亿。
 

　　《报告》显示，在网络视听产业中，短视频的市场规模占比最高，达1302.4亿，同比增长178.8%。短视频还在向电商、直播、教育等多元领域不断渗透，影响力持续深入，推动网络视听行业格局的变化。
 

　　随着智能硬件及网络的快速发展与普及，当流量、带宽、资费、终端等都不再成为问题，尤其是在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频营销正在成为新的品牌营销风口。如麦当劳短视频招聘、星巴克的星享卡推广、欧莱雅的化妆滤镜等，国际一线品牌开始纷纷利用短视频进行品牌营销。
 

　　作为视觉营销的一种形式，短视频营销更契合人类作为视觉动物的信息接收习惯。比如，你可以在一段十几秒的视频里告诉用户你的产品是如何便于安装和使用。以此拍摄一段安装教程并配上语音指导以及字幕，不仅可以为用户提供更多有用的信息和帮助也可以加深用户对公司品牌的印象。
 

　　近年来，随着 仪器仪表行业的发展，仪器仪表企业的营销方式也在开始朝多样化发展。相较于图文宣传，仪器仪表企业在视频方面的投放比例开始不断上升。但是视频内容比较单一，多为一些新产品的介绍或企业宣传片，与此同时视频传播平台及展示的渠道却非常单一，一般为线下展位播放、发布会及现场活动展示，线上基本基于企业网站的展示等。
 

　　随着短视频营销的兴起，一些仪器仪表企业开始将单纯的产品解说或企业宣传转向更具叙事性、故事性、趣味性的产品或品牌植入，并在多个视频平台发布，以求引发更多用户的共鸣与转发。今年7月-8月仪表网通过短视频直播的方式进行了一场品牌直播活动，吸引了数百家仪器仪表企业参与，取得了比较不错的品牌宣传效果。
 

　　中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结在发布会上表示，短视频不再只是娱乐，而已经与各领域叠加、渗透，不仅对整个视听行业，甚至对国民经济都将产生影响。据今日头条《短视频营销白皮书》报告显示，到2020年，短视频内容驱动广告规模将达到600亿元。
 

　　随着5G时代的来临，短视频也将成为未来发展的新趋势。就短视频营销的发展潜力而言，虽然现在尝试的企业并不多，但是未来短视频营销很有可能会超过图文营销，逐渐渗透入每个人的生活中，与其到时再追赶别人的“尾巴”，不如抢先布局。